Nghiên cứu từ khóa: Trang bị một tư duy đúng trước khi tiến hành sử dụng công cụ

Đối với người mới bắt đầu, điều cốt yếu nhất là phải xây dựng một nền tảng tư duy đúng đắn, thay vì chỉ tập trung vào làm theo các bước hướng dẫn hay sử dụng công cụ kỹ thuật.

Jan 11, 2024

Chỉ cần gõ trên thanh tìm kiếm của Google về “cách nghiên cứu từ khóa" hay “how to do a keyword research", ngay lập tức chúng ta nhận được hàng triệu kết quả, video hướng dẫn về việc nghiên cứu từ khoá để tối ưu bài viết cho người mới bắt đầu. Với nguồn tài liệu phong phú như vậy, tại sao 3 năm trước mình vẫn không thể tự viết được một bài blog với nội dung và từ khóa được tối ưu hoá hoàn chỉnh? Mình nhận ra rằng, cái mình cần là một tư duy đúng đắn, thay vì các bước hướng dẫn hay công cụ kỹ thuật cụ thể.

Lưu ý: Bài viết này không đi sâu vào các khía cạnh kỹ thuật như cách sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa hay xây dựng bộ từ khóa hoàn chỉnh. Thay vào đó, chúng ta sẽ tập trung vào góc độ tư duy, giúp những người mới bắt đầu hiểu rõ hơn về quá trình nghiên cứu từ khóa. Mục tiêu của bài viết là trang bị cho bạn những kiến thức cơ bản và dễ hiểu, giúp bạn vượt qua rào cản và bắt đầu nghiên cứu từ khóa một cách hiệu quả.

Làm thế nào tôi có thể tìm hiểu về từ khóa và xác định từ khóa nào là quan trọng cho nội dung của mình?

Như mình đã chia sẻ ở bản tin số 2: trước khi bắt đầu một mối quan hệ, chúng ta cần hiểu rõ đối phương, tương tự, trước khi bắt đầu viết những bài viết cho một chủ đề, ta cần hiểu rõ độc giả của mình, đâu là lý do họ gõ vào thanh tìm kiếm, họ mong muốn nhận lại những thông tin gì, những thông tin đó có thể giúp ích gì cho họ.

Điều này giúp xác định được từ khóa, những thông tin quan trọng cần có trong nội dung để đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng của họ.

Nhất là khi việc xây dựng nội dung SEO-friendly giờ đây không chỉ là triển khai theo dạng single post: mỗi bài gắn với một keyword riêng lẻ, cụ thể và không có sự liên quan nhiều với nhau - điều gây khó khăn cho người dùng/độc giả trong việc tìm thông tin cần thiết, đồng thời khiến các bài viết trong cùng một website phải cạnh tranh về thứ hạng với nhau.

Cấu trúc nội dung cũ: chỉ tập trung vào việc xếp hạng cho các từ khóa riêng lẻ, các bài viết không liên quan đến nhau. Ảnh: Hubspot

Vì vậy, thay vì tập trung chạy theo lọc keyword hay thực hiện keyword research với tool ngay từ bước đầu thì chúng ta nên bắt đầu với việc áp dụng mô hình "Pillar - Cluster” hay còn được hiểu là mô hình “cụm chủ đề/nội dung".

Cấu trúc nội dung mới theo mô hình Pillar - Cluster. Hình ảnh: Hubspot

Mô hình Pillar - Cluster

Theo mô hình này, thay vì tạo ra các bài viết riêng chỉ nhằm mục đích xếp hạng cho một số từ khóa cụ thể, chúng ta hãy:

Sắp xếp các bài viết thành các nhóm chủ đề rõ ràng.
Các bài viết trong mỗi nhóm chủ đề được liên kết với nhau thông qua một bài viết tổng quan, toàn diện về chủ đề đó.
Từ bài viết tổng quan, người đọc có thể dễ dàng tiếp cận các bài viết sâu, chi tiết hơn cùng chủ đề.

Nhờ đó, thay vì các bài viết cạnh tranh xếp hạng với nhau, chúng hỗ trợ lẫn nhau trong một cụm chủ đề, giúp website tối ưu hóa cấu trúc nội dung và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Cấu trúc nội dung theo mô hình Pillar - Cluster. Hình ảnh: Hubspot

Ví dụ, nếu chúng ta đang xây dựng một nhóm bài viết về chủ đề "chăm sóc da mặt", ta có thể thực hiện nghiên cứu để hiểu rõ các khía cạnh mà người đọc quan tâm, rồi tiến hành nhóm bài viết, từ khóa và chủ đề như sau:

Xác Định Đối Tượng Mục Tiêu của Nội Dung:

Đối tượng mục tiêu: Người quan tâm đến việc chăm sóc da mặt, từ người mới bắt đầu đến những người có kinh nghiệm.
Nhu cầu của đối tượng: Tìm hiểu cách chăm sóc da mặt đúng cách, giải quyết vấn đề mụn, học cách dưỡng ẩm, và chống lão hóa da.

Xác Định Mục Tiêu của Nội Dung:

Mục tiêu: Cung cấp thông tin hữu ích, chi tiết và dễ hiểu về chăm sóc da mặt, đáp ứng nhu cầu và vấn đề phổ biến của độc giả.
Nội dung có thể bao gồm hướng dẫn, bí quyết, và thông tin khoa học về các sản phẩm chăm sóc da.
…

Brainstorm Nhóm Bài Viết về Topic: "Chăm Sóc Da Mặt", ta có:

Pillar Content:

Cách Rửa Mặt Đúng Cách
Cách Tẩy Trang Hiệu Quả
Cách Trị Mụn
Cách Dưỡng Ẩm Cho Da
Cách Chống Lão Hóa Da

Cluster Content và Từ Khóa Liên Quan:

Pillar 1: Cách Rửa Mặt Đúng Cách:

Cluster 1 - Từ khóa: "Cách rửa mặt cho da dầu"
Cluster 2 - Từ khóa: "Cách rửa mặt cho da khô"
Cluster 3 - Từ khóa: "Bước rửa mặt hợp lý"

Pillar 2: Cách Tẩy Trang Hiệu Quả:

Cluster 1 - Từ khóa: "Cách tẩy trang cho da nhạy cảm"
Cluster 2 - Từ khóa: "Sản phẩm tẩy trang tốt nhất"
Cluster 3 - Từ khóa: "Kỹ thuật tẩy trang đúng cách"

Pillar 3: Cách Trị Mụn:

Cluster 1 - Từ khóa: "Cách trị mụn trứng cá"
Cluster 2 - Từ khóa: "Thực phẩm giúp làm giảm mụn"
Cluster 3 - Từ khóa: "Bí quyết chăm sóc da mụn"

…

Những từ khóa này không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung mà còn đảm bảo rằng bạn đang đáp ứng đúng với nhu cầu tìm kiếm và mong muốn của độc giả. Cấu trúc nhóm bài viết Pillar - Cluster này giúp tăng cường tính liên kết trong nội dung và cải thiện hiệu suất SEO của trang web của bạn.

Hoặc bạn có thể tham khảo về ví dụ của Hubspot về Instagram marketing:

Tóm lại, để trả lời cho câu hỏi “Làm thế nào tôi có thể tìm hiểu về từ khóa và xác định từ khóa nào là quan trọng cho nội dung của mình?” thì quy trình tư duy đơn giản là:

5 bước tư duy giúp bạn tiến hành nghiên cứu từ khoá hiệu quả

Bước 1: Tìm hiểu về khách hàng của bạn

Bước đầu tiên, bạn cần xác định rõ đối tượng mục tiêu của mình. Họ là ai? Họ quan tâm đến điều gì? Họ cần thông tin gì? Động cơ tìm kiếm của họ là gì?

Bằng cách nghiên cứu kỹ các yếu tố này, bạn sẽ hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu. Điều này sẽ giúp bạn xác định các chủ đề và nội dung phù hợp với họ.

Bên cạnh đó, bạn cũng cần xác định hành trình khách hàng của đối tượng mục tiêu. Họ đang ở giai đoạn nào của hành trình? Họ cần những thông tin gì ở mỗi giai đoạn?

Việc hiểu rõ hành trình khách hàng sẽ giúp bạn tạo ra những nội dung phù hợp với từng giai đoạn, từ đó mang lại hiệu quả cao hơn trong việc tiếp cận và thu hút đối tượng mục tiêu.

man drawing on dry-erase board — Photo by Kaleidico on Unsplash

Bước 2: Xác định Topic mà bạn sẽ viết

Xác định lĩnh vực mà bạn muốn viết về để thu hẹp phạm vi nghiên cứu và xác định các từ khóa có liên quan.

Bước 3: Khoanh vùng các chủ đề

Sau khi xác định được các từ khóa quan trọng, bạn cần khoanh vùng các chủ đề mà bạn sẽ viết về. Điều này sẽ giúp bạn tập trung nội dung của mình và tạo ra nội dung có chất lượng cao.

Bước 4: Thực hiện nghiên cứu từ khóa

Có nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa mà bạn có thể sử dụng để xác định các từ khóa có liên quan. Một số công cụ phổ biến bao gồm Google Keyword Planner, Ahrefs và SEMrush.

Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn cần lưu ý các yếu tố sau:

Khối lượng tìm kiếm (Search Volume): Khối lượng tìm kiếm là số lần một từ khóa được tìm kiếm mỗi tháng. Bạn nên tập trung vào các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao.
Mức độ cạnh tranh (Keyword Difficult): Mức độ cạnh tranh là mức độ khó để xếp hạng cho một từ khóa. Bạn nên tập trung vào các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp hoặc trung bình.
Mục đích tìm kiếm (Search Intent): Mục đích tìm kiếm là lý do tại sao người dùng tìm kiếm một từ khóa. Bạn nên xác định mục đích tìm kiếm của người dùng để tạo nội dung phù hợp với nhu cầu của họ.

Bước 5: Xác định từ khóa cho từng chủ đề

Đối với từng chủ đề, bạn cần xác định các từ khóa có liên quan. Điều này sẽ giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho các từ khóa cụ thể.

Lưu ý:

Lưu ý 1: Xác định các từ khóa theo từng giai đoạn của khách hàng - Điều này sẽ giúp bạn cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu của khách hàng ở từng giai đoạn.

Ví dụ:

Nếu khách hàng đang ở giai đoạn Nhận thức về nhu cầu - Awareness trong lĩnh vực chăm sóc da mặt, từ khóa có thể bao gồm:

"Cách chăm sóc da mặt cho người mới bắt đầu"
"Sản phẩm chăm sóc da dành cho da nhạy cảm"

Trong giai đoạn Cân nhắc - Consideration, từ khóa tập trung vào so sánh sản phẩm, giá cả, chất lượng:

"So sánh kem dưỡng ẩm cho da dầu và da khô"
"Đánh giá sản phẩm trị mụn hiệu quả nhất"

Giai đoạn Decision - Quyết Định Mua, từ khóa sẽ thường liên quan đến ưu đãi, đánh giá từ người dùng:

"Ưu đãi mua sản phẩm chăm sóc da tháng này"
"Đánh giá kem chống lão hóa da của người dùng thực tế"

turned on black and grey laptop computer — Photo by Lukas Blazek on Unsplash

Lưu ý 2: Hãy sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xác định các từ khóa có liên quan và có mức độ cạnh tranh phù hợp.

Một số công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến bao gồm:

#1 - Google Keyword Planner:

Công cụ này được cung cấp miễn phí bởi Google. Nó cung cấp thông tin về khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, và giá thầu của các từ khóa.

Ưu điểm: Miễn phí, dễ sử dụng, có thông tin về khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, và giá thầu của các từ khóa.

Nhược điểm: Không cung cấp thông tin chi tiết về các từ khóa, chẳng hạn như thông tin về các trang web xếp hạng cao cho các từ khóa đó.

#2 - Ahrefs:

Công cụ này cung cấp thông tin chi tiết hơn về các từ khóa, bao gồm cả thông tin về các trang web xếp hạng cao cho các từ khóa đó.

Ưu điểm:

Cung cấp thông tin chi tiết về các từ khóa, bao gồm cả thông tin về các trang web xếp hạng cao cho các từ khóa đó.
Cung cấp thông tin về các từ khóa liên quan đến các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu.

Nhược điểm: Có phí sử dụng, khó sử dụng đối với người mới bắt đầu.

#3 - SEMrush:

Ưu điểm: Tương tự như Ahrefs, nhưng nó cũng cung cấp thông tin về các từ khóa liên quan đến các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu.

Nhược điểm: Có phí sử dụng, khó sử dụng đối với người mới bắt đầu.

Tùy thuộc vào nhu cầu và ngân sách của bạn, bạn có thể lựa chọn công cụ nghiên cứu từ khóa phù hợp. Phần hướng dẫn sử dụng các công cụ này, mình sẽ không đi sâu vì hiện các bên đều đã có guideline cụ thể, các bạn có thể tham khảo ở:

How to Use Google Keyword Planner - Brian Dean
How to Use Semrush for Keyword Research - Semrush
How to Do Keyword Research for SEO - Ahrefs

Tóm lại là,

Nghiên cứu từ khóa không chỉ giúp bạn xác định các từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm, mà còn giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu của người dùng. Từ đó, bạn có thể tạo ra nội dung phù hợp với nhu cầu của người dùng, thu hút người dùng truy cập vào trang web của bạn.

Nghiên cứu từ khóa hiệu quả bắt đầu từ tư duy đúng đắn. Khi có tư duy đúng đắn, bạn sẽ biết cách lựa chọn các từ khóa phù hợp với mục tiêu của mình, từ đó nâng cao hiệu quả nội dung SEO-friendly.

Nhân đây mình muốn hỏi nhỏ, ngoài những kiến thức tổng quát trên, đâu là những khó khăn cụ thể bạn đang gặp phải trong việc triển khai nội dung SEO-friendly (đặc biệt trong việc viết nội dung bằng tiếng Anh)? Ví dụ: