Google chính thức "soi" nội dung tạo ra bằng AI: 5 cập nhật bạn không thể bỏ qua
Đừng để nội dung của bạn bị loại thẳng tay chỉ vì dùng AI thiếu chiến lược.
Mới đây, Google đã cập nhật Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm (Search Quality Raters Guidelines) đầu năm 2025 – và có những thay đổi cực kỳ đáng chú ý, đặc biệt nếu bạn đang sử dụng AI như ChatGPT để viết nội dung.
John Mueller – Chuyên gia phân tích Tìm kiếm cấp cao và trưởng nhóm Quan hệ Tìm kiếm của Google – xác nhận rằng đội ngũ đánh giá chất lượng hiện được chỉ đạo "soi kỹ" các trang web sử dụng nội dung do AI hoặc công cụ tự động tạo ra.
Những trang có nội dung chính được tạo một cách hời hợt, không mang lại giá trị thực, hoặc chỉ đơn thuần sao chép từ nguồn khác… sẽ bị đánh giá “Lowest Rating” – mức điểm thấp nhất trong hệ thống.
Created with Little to No Effort, Little to No Originality, and Little to No Added Value for Website Visitors.
Trong bài viết lần này, muốn chia sẻ 5 điểm mấu chốt bạn cần nắm rõ để không bị "dính đòn" từ thuật toán mới.
Lưu ý: Bài viết này được dịch từ bài viết của Search Engine Land, thông tin từ Search Quality Raters Guidelines của Google, đồng thời bổ sung thêm những phân tích và quan điểm cá nhân từ mình để bạn có góc nhìn sát thực hơn với người làm nội dung hiện nay.
5 thay đổi lớn bạn phải nắm rõ
1. Google chính thức "thừa nhận" AI tạo sinh (Generative AI)
Lần đầu tiên, Google đưa ra định nghĩa rõ ràng về AI tạo sinh trong tài liệu chính thức:
"AI tạo sinh là một loại mô hình học máy tạo ra nội dung mới như văn bản, hình ảnh, âm nhạc và mã dựa trên những gì nó học được. AI tạo sinh có thể là công cụ hữu ích cho việc sáng tạo nội dung, nhưng giống như bất kỳ công cụ nào, nó cũng có thể bị lạm dụng."
Tại sao đây là một cột mốc đáng chú ý?
Google không cấm AI. Đây là điều rất quan trọng mà nhiều người đang hiểu sai. Việc AI tạo sinh xuất hiện trong tài liệu chính thức không có nghĩa là nội dung do AI viết sẽ bị đánh giá thấp hoặc loại bỏ.
Điều Google thực sự quan tâm là cách AI được sử dụng. Việc chính thức "điểm mặt gọi tên" Generative AI là một tín hiệu cho thấy Google đang thích nghi với thực tế mới – nơi mà AI là một phần tất yếu trong quy trình sáng tạo nội dung. Nhưng họ cũng đang thiết lập những ranh giới rõ ràng để đảm bảo nội dung AI vẫn phục vụ con người, chứ không đánh lừa hệ thống.
2. Google mở rộng "danh sách đen" về nội dung spam
Bản cập nhật năm 2025 cho thấy Google đang siết chặt hơn bao giờ hết với các hình thức lạm dụng để thao túng thứ hạng. Họ không chỉ nhắc lại những điều cũ, mà còn mở rộng đáng kể các định nghĩa về spam content, đưa nhiều kỹ thuật "mập mờ" vào vùng rủi ro cao.
Cụ thể, có 4 hình thức bị “điểm mặt”:
Lạm dụng tên miền hết hạn (Expired Domain Abuse): Mua lại tên miền từng có uy tín, sau đó đăng nội dung chất lượng thấp để “ăn ké” sức mạnh SEO sẵn có. Google nay đã chính thức coi đây là hành vi spam nếu nội dung mới không liên quan đến mục đích ban đầu của tên miền.
Lạm dụng uy tín trang web (Site Reputation Abuse): Đăng nội dung kém chất lượng trên các trang web uy tín dưới dạng bài viết tài trợ, guest post, hoặc hợp tác nội dung mà không được kiểm duyệt kỹ lưỡng. Hành vi này bị coi là “ký sinh” – lợi dụng danh tiếng của trang để nâng hạng cho nội dung không xứng đáng.
Lạm dụng nội dung quy mô lớn (Scaled Content Abuse): Đây là điểm đặc biệt “nóng” với người dùng AI. Google không cấm việc tạo nhiều nội dung – nhưng nếu bạn sản xuất hàng loạt bài viết mà không có chỉnh sửa, không thêm góc nhìn riêng, không tổ chức thủ công, thì bạn đang tự đặt mình vào vùng nguy hiểm.
Nội dung "không đổ mồ hôi" (Low-effort Content): Đây là một thuật ngữ mới được thêm vào. Google đang nhắm tới những nội dung được tạo ra với nỗ lực tối thiểu: thiếu sự đầu tư, thiếu độc đáo, thiếu chiều sâu, và không mang lại giá trị thực sự cho người đọc. Dù do AI hay con người tạo ra – nếu bạn chỉ “quăng chữ lên web” thì rất có thể bị đánh giá là spam.
Điều này có ảnh hưởng gì tới nội dung SEO?
Nếu bạn từng dựa vào công thức “mỗi ngày 5 bài với 0 chỉnh sửa” hoặc thuê AI viết rồi đăng hàng loạt – đây là lúc phải dừng lại và đánh giá lại chiến lược nội dung của mình.
Google đang cho thấy rằng họ không chấp nhận sự lười biếng, dù công cụ của bạn có thông minh đến đâu. Điều họ muốn là nội dung có:
Chất lượng thực sự (tốt hơn, sâu hơn, rõ ràng hơn).
Đáp ứng ý định người dùng (user intent) rõ ràng.
Dấu ấn con người: kinh nghiệm, cảm nhận, sự tỉ mỉ trong tổ chức và chỉnh sửa.
3. Nội dung nào sẽ bị đánh giá Lowest - Thấp nhất?
“The Lowest rating applies if all or almost all of the MC (main content) on the page... is copied, paraphrased, embedded, auto or AI generated, or reposted from other sources with little to no effort, little to no originality, and little to no added value...”
Tạm dịch đơn giản:
Nếu toàn bộ hoặc hầu hết nội dung chính trên một trang:
Là bản sao chép, diễn giải lại, nhúng lại từ nguồn khác.
Là nội dung tự động hoặc do AI tạo ra mà không có sự chỉnh sửa, đóng góp góc nhìn riêng hay kiến thức/trải nghiệm thật sự.
=> Thì Google sẽ cho điểm thấp nhất, dù bạn có ghi nguồn hay không.
Ngoài ra, Google có thêm 1 phần giúp các “đánh giá viên chất lượng” hiểu khi nào nội dung không tệ đến mức nhận xếp hạng Thấp nhất, nhưng vẫn xứng đáng xếp hạng Thấp:
Thấp: Một số nội dung được tái sử dụng, nhưng có ít nhất nỗ lực tối thiểu để tổng hợp hoặc chỉnh sửa.
Thấp nhất: Hầu hết nội dung được sao chép hoặc viết lại mà không có nỗ lực hoặc giá trị thêm.
Ví dụ, các loại nội dung bị đánh giá thấp sẽ như thế này:
Đăng lại bài từ mạng xã hội mà không có bình luận hay phân tích thêm
Trang chỉ nhúng video hoặc hình ảnh “ghim lại” mà không có ngữ cảnh hoặc thảo luận
Danh sách "Tốt nhất" tổng hợp từ review có sẵn, mà không có trải nghiệm hoặc nhận định riêng (ví dụ: Top 5 địa điểm du lịch tốt nhất, top 5 loại phấn phủ tốt nhất,….).
4. . Google không còn nương tay với “nội dung đệm” (filler content)
Google ngày càng ưu tiên trải nghiệm người dùng, và người dùng ngày nay không còn kiên nhẫn với những nội dung "vòng vo tam quốc". Họ tìm kiếm thông tin cụ thể, súc tích, có chiều sâu — chứ không phải một bài viết 2.000 chữ mà đọc 1.500 chữ vẫn chưa thấy câu trả lời.
Vậy nên nếu bạn vẫn còn giữ thói quen kéo dài bài viết bằng những đoạn mở đầu lê thê, lặp đi lặp lại một ý theo nhiều cách, hoặc nhồi nhét từ khóa kiểu "cho chắc ăn"... thì tin buồn là: Google đã chính thức để mắt kiểu viết này rồi!
Theo hướng dẫn mới, những đoạn nội dung kiểu “trám chỗ” như:
Mở đầu dài dòng, chung chung.
Nhắc lại thông tin đã có mà không bổ sung gì mới..
Nhồi nhét từ khóa thiếu tự nhiên.
Cố tình kéo dài bài viết chỉ để “cho đủ chữ”
=> Đều có thể khiến trang web mất điểm trong mắt Google - vì nó tạo cảm giác có vẻ dài/chất lượng, nhưng thật ra không mang lại giá trị thực sự.
5. Đừng "nổ" về chuyên môn nữa
Trong bản cập nhật mới, Google chính thức đưa ra cảnh báo rõ ràng: những lời tự nhận “chuyên gia”, “có kinh nghiệm cá nhân”, hoặc “có uy tín” – nếu không chứng minh được – có thể khiến nội dung bị đánh giá thấp.
Cụ thể:
“Deceptive information about a website or content creator is a strong reason for the Lowest rating.”
“Thông tin sai lệch về website hoặc người tạo nội dung là lý do chính đáng để đánh giá Thấp Nhất.”
Không chỉ vậy, những lời lẽ phóng đại nhẹ, không hoàn toàn sai nhưng gây hiểu lầm hoặc mang tính “PR quá đà”, giờ đây cũng bị xem là “có vấn đề”:
“Sometimes the information about the website or content provider seems exaggerated or mildly misleading, such as claims of personal experience or expertise that seem overstated or included just to impress website visitors.”
Điều này có nghĩa là gì?
Nếu bạn tự nhận là chuyên gia, coach, hay người có kinh nghiệm, nhưng nội dung của bạn không thể hiện điều đó, hoặc không có dẫn chứng, bằng cấp, hay nguồn tin đáng tin cậy đi kèm, thì nguy cơ bị đánh giá “Low” là rất cao.
Google nhấn mạnh rằng đánh giá E-E-A-T (Experience - Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness) sẽ dựa trên nội dung chính, kết hợp với nghiên cứu bên ngoài, chứ không chỉ dựa vào lời tuyên bố trên trang.
Nói cách khác: “Tôi là chuyên gia!” không còn đủ.
Google muốn thấy: “Tôi đã làm gì chứng minh tôi là chuyên gia?”
Đừng “phóng đại profile” nếu bạn không thể hiện được điều đó trong nội dung.
Đừng viết “tôi từng trải qua” nếu đó chỉ là cách nói để gây cảm xúc mà không có ngữ cảnh rõ ràng.
Nếu bạn là chuyên gia thật sự, hãy chứng minh bằng nội dung, dẫn chứng, kinh nghiệm thực tế hoặc liên kết tới hồ sơ uy tín.
Điều này đặc biệt quan trọng với các lĩnh vực như y tế, tài chính, luật pháp nơi uy tín chuyên môn cực kỳ quan trọng!
Tạm kết - Vậy giờ nên làm gì?
Nếu bạn đang xây dựng chiến lược nội dung SEO cho năm 2025, đây là thời điểm lý tưởng để "reset" tư duy SEO: Lấy chất lượng làm gốc, xem AI là công cụ, và đặt con người làm trung tâm.
Đừng từ bỏ AI – Hãy làm chủ nó: Mình vẫn dùng AI mỗi ngày, nhưng chỉ như trợ lý: hỗ trợ phác thảo ý tưởng, tìm góc nhìn mới. Tuy nhiên, phần "linh hồn" của nội dung vẫn phải do con người viết nên.
Đầu tư thời gian biên tập - Hiểu mình đang viết gì: Sau khi có bản nháp từ AI, mình dành ít nhất 50% thời gian để:
Biên tập lại văn phong.
Thêm kinh nghiệm cá nhân.
Trích dẫn nguồn tin cậy.
Và tạo ra một góc nhìn riêng biệt.
Đừng xây dựng "content farm": Thà có 10 bài chất lượng còn hơn 100 bài sáo rỗng. Trong kỷ nguyên AI, chất lượng và sự chân thật mới là yếu tố tiên quyết.
Trung thực về chuyên môn: Nếu bạn không phải bác sĩ, đừng cố viết như một chuyên gia y tế. Thay vào đó, hãy:
Dẫn nguồn đáng tin cậy.
Chia sẻ từ góc nhìn của người đang tìm hiểu.
Ưu tiên trải nghiệm người đọc: Đừng để nội dung chính của bạn bị chôn vùi dưới đống quảng cáo hoặc nội dung đệm. Hãy thiết kế sao cho người đọc dễ tìm, dễ hiểu và dễ hành động.
Thành thật mà nói, mình thấy đây là tin vui cho những người làm nội dung chân chính.
Khi Google siết chặt thuật toán, đây không phải mối đe dọa - mà là lợi thế cạnh tranh khổng lồ cho những ai thực sự đam mê và có chuyên môn. Bạn sẽ được chứng kiến:
Những trang web spam nội dung AI sẽ biến mất khỏi top kết quả tìm kiếm.
Khoảng cách giữa nội dung chất lượng và sơ sài sẽ được phơi bày rõ ràng.
Những người viết tâm huyết sẽ được đền đáp xứng đáng sau một số năm bị "đánh đồng" với nội dung tự động.
Cuộc cách mạng này đang tôn vinh và khen thưởng những ai biết cách kết hợp sức mạnh của AI với cảm xúc đậm chất con người - tạo ra nội dung không chỉ tối ưu cho máy tìm kiếm mà còn thực sự chạm đến trái tim độc giả.
🎯 Và nếu bạn thật sự nghiêm túc với việc phát triển sự nghiệp viết lách bằng tiếng Anh và không muốn bị tụt lại giữa làn sóng AI, thì đây chính là thời điểm để bắt đầu.
Trong năm nay, mình sẽ trực tiếp đồng hành cùng 03 bạn trong khóa học đặc biệt: Becoming an English SEO Content Writer – From Local Writer to Global Expert.
Khóa học không chỉ trang bị cho bạn kỹ thuật và tư duy viết SEO bằng tiếng Anh một cách bài bản, mà còn là hành trình đồng hành 1:1 cùng mình — để bạn từng bước xây dựng một sự nghiệp viết lách vững chắc, linh hoạt, có thể làm việc với cả khách hàng trong nước lẫn quốc tế.
📩 Hãy để lại thông tin tại form dưới đây — mình sẽ gửi bạn:
✔️ Thông tin chi tiết về khóa học.
✔️ Ưu đãi học phí đặc biệt lên đến 30%.
✔️ Và một buổi coaching 1:1 miễn phí giúp bạn định hướng lộ trình phù hợp ngay từ bước đầu tiên.
Cơ hội luôn dành cho người sẵn sàng. Nếu bạn tin viết lách là con đường mình muốn theo đuổi, hãy bắt đầu từ hôm nay. ✨
bài đây bổ ích quá. C muốn hỏi 1 case ko liên quan tới vụ AI này lắm, nhưng liên quan tới SEO.
1. Các bài viết được dịch lại từ EN -> VN và đăng thì có bị dính phốt không em?
2. À, còn các bài do AI viết, nhưng đã được lọc hoặc train, hiệu chỉnh nhiều lần từ creator; thì creator đăng nguyên xi bài đó có bị đánh red flag ko nhỉ?
Thật là một chính sách đáng mừng :D